A landing oldal nem azonos a honlap nyitó oldalával. Amikor egy bizonyos célt szeretnél elérni, például új feliratkozókat szerezni vagy valamit eladni, nem is szerencsés, ha az olvasót a honlapod főoldalára irányítod. Ha így tennél, a hirdetésedre kattintó érdeklődőt a főoldaladon számos elem eltéríthetné. A kampányod, elérni kívánt célod kapcsán relevánsnak nem tekinthető cikkek, navigációs elemek valószínűleg távozásra is késztethetnék azt, aki a reklám miatt kattintott a linkedre. Ugye nem szeretnéd, hogy továbbálljon és másnál költse el a pénzét?
Ha kampányt indítasz, érdemes egy fogadó vagy érkező oldalt, úgynevezett landing oldalt alkalmazni, amelynek segítségével a célodnak megfelelően tudod befolyásolni a látogatót. Ha így teszel, kiiktathatod a gátló, elterelő tényezőket, az olvasód pedig minden olyan információt megkap, amit neki szántál.
Mi lehet a landing oldal célja?
Jellemzően a vásárlásra ösztönzés, illetve valamilyen elérhetőség – például e-mail cím – megszerzése. Utóbbi megadása esetén később – akár személyre szabott – ajánlatokkal is megkeresheted a feliratkozódat. A két szép szemedért azonban csak nagyon kevesen adnák meg a személyes adataikat. Épp ezért valamit nyújtanod is kell cserébe! Ez lehet egy ingyenesen letölthető e-könyv vagy a szolgáltatásod néhány napon, héten keresztül történő ingyenes kipróbálásának lehetősége. A lényeg, hogy a feliratkozásért kapott termék vagy szolgáltatás a célcsoportodba tartozók számára hasznos és értékes legyen.
Hogyan épüljön fel a fogadó oldalad?
Mivel az elsődleges cél a hatékonyság, ne ereszd túlságosan bő lére a mondanivalódat. Ha a lényegre szorítkozol, az érdeklődők nem vesznek el a részletekben és nem fogják azonnal menekülőre. Persze az sem jó, ha kihagyod a bevezetést és nem élsz a meggyőzés eszközével. Érdemes egy kicsit puhítani az érdeklődőt, mielőtt elé tennéd a vásárlásra vagy feliratkozásra irányuló ajánlatodat! Itt is az arany középút a legcélravezetőbb.
A landing oldalt úgy képzeld el, mint egy egyoldalas weboldalt, ahol lefelé kell görgetned. Ahhoz, hogy a legtöbbet hozhasd ki belőle, szükséged lesz egy figyelemfelkeltő címre, egy kifejező főképre, világos és könnyen befogadható szövegre. Ez utóbbiból a látogató megtudhatja, mit is szeretnél tőle és cserébe milyen előnyökben részesülhet. A végén feltétlenül szerepeljen egy “call to action” mondat vagy gomb, ami cselekvésre készteti őt. Utóbbira példa a „kérem az ingyenes e-bookot” vagy a „megrendelem” feliratú gomb.
Fontos, hogy az oldalnak csak egy célja legyen, hiszen így lehet a leghatékonyabb. Ha sok mindent szeretnél egyszerre – feliratkozókat szerezni, szolgáltatást, terméket értékesíteni, esetleg még a látogatók véleményét is kikérni – számíthatsz a tömeges elvándorlásra. Az is alapkövetelmény, hogy az oldalon ne legyenek menüpontok, kifelé mutató linkek. A látogatónak csakis két választása lehessen: megteszi, amit kérsz vagy elhagyja az oldalt.
A főcím segít a látogatónak abban, hogy összekapcsolja a hirdetést és az oldalt, nyugtázza, hogy jó helyen jár. Az a legjobb, ha a hirdetés címe és a landing oldal főcíme azonos, így biztosan tudni fogja a látogató, hogy ott van, ahol lenni akart. A képnél alapkövetelmény a relevancia és a jó minőség. Ha pedig a termékedről, szolgáltatásodról írsz, felejtsd el az adatok monoton felsorolását. Senkit nem fog érdekelni, mert unalmas és legtöbbször semmitmondó. Ám ha azokról az előnyökről írsz, amelyek a termék használatával, vagy a szolgáltatás igénybevételével járnak, máris nyert ügyed van. Mindenkinek van valamilyen problémája, amire megoldást keres. Ha képes vagy arra, hogy a landing oldaladon az érdeklődőket foglalkoztató problémára koncentrálj és annak megoldásához is segítő kezet nyújts, szinte garantált a siker.
Landingre fel!
Közeleg a karácsony, ami azon kívül, hogy a szeretet ünnepe, sok területen az év legnagyobb bevételt hozó időszaka is. Lépj időben, és használd ki a hátralevő két hónapot! Indítsd el a kampányodat, hirdesd, hadd jusson el minél több emberhez, és ne feledkezz meg a tudatosan felépített landing oldaladról sem!